撰文/周梦婷
编辑/田晏林
经历了两次上市递表失效后，与知名歌手周杰伦深度绑定的巨星传奇集团有限公司（简称“巨星传奇”），向资本市场发起了第三轮冲锋。
10月5日，巨星传奇更新招股书，这家营收不足4亿元、净利润只有多万元的企业，因为与周杰伦有着千丝万缕的联系，IPO之路备受瞩目。
年成立的巨星传奇，四位创始人都是周杰伦的“亲友团”，除了有周杰伦的母亲叶惠美，还有他旗下魔杰电竞的CEO马心婷、其经纪人杨峻荣，以及为他执行过多场演唱会、巨室音乐娱乐制作有限公司的总经理陈中。
招股书显示，马心婷持股27.63%，为公司第一大股东，叶惠美和杨峻荣通过LegendKey合计持股27.6%，陈中持股9.2%。此外，周杰伦的老搭档、作词人方文山也在巨星传奇担任首席文化官，负责集团产品的营销宣传及创意策略规划。
可以说，周杰伦虽然在巨星传奇无职务、不持股，但这里处处有他的影子。公司两大主营业务——新零售和IP创造及营运，都离不开他明星流量的加持。
就在外界质疑巨星传奇患上“周杰伦依赖症”时，该公司在招股书中称，周杰伦的明星IP效应并非是公司业绩增长的唯一因素，“与周杰伦先生及其相关IP直接或间接相关的业务收入贡献于年逐步减少。”
但减少依赖周杰伦后，年巨星传奇收入同比下降20.13%，毛利同比下降2.58%；年上半年，公司收入同比下降24.7%，毛利同比下降27.45%。
年9月30日和年3月31日，该公司先后两次向港交所递表，最终都失效了。如今，三战IPO，巨星传奇还能讲出怎样的新故事？
背靠“周董”好乘凉
从公司创立至今，巨星传奇的主营业务到处布满周杰伦的痕迹。
年，巨星传奇主要以周杰伦为中心，提供IP创造及营运业务。该公司参与策划了周杰伦世界巡回演唱会《地表最强》的其中25个城市的演唱会。年，为表示对巨星传奇及其产品的支持，周杰伦还出席了巨星传奇的发布会并录制了短视频。
彼时，IP创造及营运业务中的活动策划及IP项目占据了巨星传奇收入的半壁江山。年，巨星传奇总营收为.2万元，其中活动策划及IP项目的营收达到了.2万元，占总营收的58.5%。
此后两年，巨星传奇业绩迎来了快速发展，净利润由年的万元增至年的万元，增幅高达.9%，经调整后纯利增幅也达到了.2%。这两年，周杰伦在湛江、宁波分别举办了演唱会，分包商、策划者和投资商皆是巨星传奇。
年8月，巨星传奇与周杰伦创立的杰威尔音乐订立了合作协议，双方同意共同开发及拥有“周同学”（以周杰伦形象为原型的卡通人物）的商标。两年后，双方又签订了为期十年的IP授权协议，巨星传奇获得了“周同学”有关项目的专属权利。
图源/视觉中国
为了最大限度释放明星IP的吸金能力，巨星传奇还为周杰伦量身打造了真人秀节目《周游记1》。该片于年3月在浙江卫视、Netflix及芒果TV播出，在当年获得了1.%的收视率，位列同时段电视节目第一名。
该节目也为巨星传奇的新零售业务崛起提供了重要的宣传渠道。
年3月，巨星传奇推出一款包装印有“周同学”插图的魔胴咖啡。在《周游记1》中，这款特别版的产品，通过广告植入、周杰伦和嘉宾们通过口播方式宣传等方式，增加了曝光率。
数据显示，截至年及年末，公司分别销售的.40万盒及.20万盒的咖啡中，.70万盒及.50万盒来自“周同学”版魔胴咖啡。
背靠“周董”这棵大树，年至年，巨星传奇的营收分别为.2万元、.5万元、4.57亿元、3.65亿元，4年卖出10个亿。其中，新零售业务逐年超过IP创造及营运业务，成为巨星传奇的营收巨头，魔胴咖啡也成了公司的支柱产品。
数据显示，今年上半年，巨星传奇营收1.25亿元，其中新零售业务收入0.92亿元，收入占比73.6%；IP创造及营运的收入为0.33亿元，收入占比26.4%。
巨星传奇业务模式。图源/招股书
“减肥”咖啡一年卖3亿
虽然最初是以运营周杰伦IP赚得第一桶金，但如今，巨星传奇最大收入来源是新零售业务，而这一部分的业绩主要来自魔胴咖啡。
据悉，魔胴咖啡是一款高油脂、高热量、不含碳水化合物的咖啡饮品，属于“防弹咖啡”的一种。“防弹咖啡”的概念最早于年在美国提出，并自年起在中国商业化。由于看到国内市场对低碳饮食的需求，巨星传奇于年4月推出魔胴咖啡，由总经销商昆山巨星汀奢代理销售。
该产品自上市以来，就成为巨星传奇的一块金字招牌。招股书显示，年至年上半年，魔胴咖啡的销售收入分别为万元、3.33亿元、2.28亿元、万元，分别占同期总收入的83.0%、72.8%、62.3%、62%。
为了增强品牌知名度，巨星传奇除了通过《周游记1》宣传外，还邀请了周杰伦好友、最近火遍全网的刘畊宏为其站台。招股书显示，年7月，公司组织直播带货以来，由刘畊宏爱人王女士等宣传新推出的巨星传奇产品