记者黄寿赓
咖啡赛道热度不减，甚至已经开“卷”。继年初中国邮政跨界之后，近期李宁、特步等运动品牌也开始试水。更早之前，与咖啡“一衣带水”的茶饮品牌早已布局，甚至看似与咖啡相距甚远的同仁堂、狗不理等也都在卖咖啡。
巨头频频跨界背后，一方面是很多企业坐拥现成的线下渠道，面对咖啡市场27.2%的年增长率，尝试掘金新的利润增长点，另一方面，面对咖啡这样一个强社交属性产品，部分企业有意借此更好的链接用户，抢占消费者心智。
特步、李宁都要卖咖啡
近日，天眼查信息显示，特步（中国）有限公司（简称“特步”）正在申请注册6个咖啡相关商标，其中包含3个“特咖啡”商标以及3个“XTEPCOFFEE”商标，各申请注册方便食品、广告营销、餐饮住宿3类。目前，上述商标申请审核进度均处于“等待实质审查”中。
特步申请注册咖啡相关商标被外界视为将进军咖啡市场，而后，该猜测也得到了特步方面的回应：“商标正在申请注册中，还未获正式批复。目前只计划在成都春熙路旗舰店开第一家作为试点，位于春熙路门店的二楼，届时会提供多种咖啡及茶饮。”
梳理发现，特步并不是国内首家跨界咖啡的运动时尚品牌。今年5月，李宁体育（上海）有限公司（简称“李宁”）注册了“NINGCOFFEE宁咖啡”商标。与特步不同的是，“NINGCOFFEE宁咖啡”还多了一枚包含服装等服务的25类商标。
李宁“宁咖啡”场景（图源：李宁官方微博）
五一期间，李宁厦门首店开张时，宁咖啡也随之正式亮相。随后，宁咖啡又在广东、北京等地的几家李宁门店上架，但截至目前，其相关产品并不对外销售，而是采用了消费满赠的形式。
赛道虽热，但也越来越“卷”
特步、李宁对咖啡的跨界，是我国咖啡赛道火热的一个缩影。艾媒咨询数据显示，年中国咖啡行业市场规模达亿元，未来预计保持27.2%的增长率，在年达亿元，到年，国内咖啡市场规模将超过万亿。
在此背景下，资本扎堆涌入跑马圈地。天眼查数据显示，年，我国新增注册咖啡企业数量近2.6万家，年度注册增速为9.49%，咖啡行业投融资事件近30起，整体融资额超过亿元。截至今年8月，年新增咖啡相