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安琪
图片来源：TOPBRAND
品牌名称：意大利德龙
创立时间：年
创始人：德龙家族
德龙大中华区董事总经理：宗延平
总部地点：意大利特雷维索市
品牌理念：LaDolcVita（甜蜜生活）
品牌故事：
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有人说“你想了解意大利，要从咖啡文化开始”，年前后，得益于欧洲工业革命的创新浪潮，由机器制作的初代浓缩咖啡诞生了——尽管那时的机器和今天的咖啡机看起来天差地别。
到了年，德西德罗·帕沃尼（DsidroPavoni）买下了这项专利，并投资生产了第一台商用浓缩咖啡机：Idal。
那时德龙家族还没有接触咖啡行业。
DELONGHI从一间手工作坊开始「创业」，20世纪50年代，德龙集团正式成立，主要为其他的公司供应取暖系统的零部件。20世纪70年代公司公司开始推出自己品牌的产品，现已成为中高档生活电器的设计、研发、生产和销售的跨国集团。
德龙集团以家族名“德龙”命名，秉承意大利传统的企业家精神。在欧洲，德龙是意大利卓越品质的象征。作为一家公司，德龙专注于产品的品质，更致力于将意大利的生活理念、创造力和生活方式带到世界各地。
作为德龙集团全球业务的核心品类，德龙全自动咖啡机可以满足不同场景需要，在居家、办公、活动等各类场所胜任专业咖啡师的角色，让遍布全球的数百万消费者品尝到咖啡的风味。
公司情况：
德龙集团(DLonghi)表示年业务收入同比增长37%至32.亿欧元。净利润为3.亿欧元，同比增长更是高达55.%，从去年的2.亿欧元增长至今年的3.亿欧元。
市场环境：
年全球咖啡机市场规模已经达到.亿美元，预计到年将会增长到.0亿美元，年复合增长率达.3%。在国内，年咖啡机天猫销售额连续增长六个月，同比增长率最高达%以上，咖啡机俨然成为“高端新刚需”小家电。
品牌策略：
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·品牌定位：国际小家电品牌
·目标人群：20~0岁喜爱咖啡的高收入人群
·价格策略：——元人民币不等（不同款式的性能价位均不同）
·渠道策略：
线下渠道：目前品牌在中国各大城市共有家门店（按类型分为旗舰店、体验店、零售店）；
线上渠道：可以通过天猫旗舰店、京东旗舰店购买；另外，可通过「德龙CoffLink」小程序查看咖啡饮品的不同制作方法。
·产品策略：主要分为意大利德龙咖啡机系列（分为E系列，尊享系列，醇享系列，意享系列等）、厨房烹饪系列、家居清洁系列等
核心优势：
（1）产品丰富
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从最便宜的不到70欧元雀巢EDG.BGMiniM胶囊咖啡机，到多欧元的德龙ESAM.M，每个价位都有多款咖啡机供消费者选择。
这是因为德龙咖啡机格外注重不同圈层的使用体验，对于学生党和职场新人来说，入门级半自动咖啡机的高性价比使他们能享用咖啡的同时，还能获得咖啡制作的乐趣；对于白领和自由职业者更中意的的「意享」系列咖啡机，可以使他们免去等待外卖配送和线下排队的麻烦，一键享受同级别品质的咖啡，使得咖啡的体验和享受变得更加轻松；而对于「半专业」级别的咖啡爱好者，又有德龙E系列的更高品质咖啡机可供其选择，这款咖啡机既拥有更多咖啡的自动制作方式，又可以控制咖啡流量以使用不同种类的咖啡材料，可以说满足了各个圈层对咖啡以及咖啡机的需求。
（2）匠人口碑
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虽然年德龙集团才研发出第一台泵压式咖啡机，但是德龙集团从最开始的匠人工坊到后来的家电品牌所传承的对品质与精良设计的更高追求造就了德龙咖啡机如今的百年口碑。在网络上关于咖啡机榜单上，无论是热销榜，品牌榜还是上升榜，德龙无论在