对，没错！我们标题用的是「瑞幸」，而不是「瑞幸咖啡」，因为咖啡真的只是瑞幸大棋局中很小的一步。
当然，瑞幸自己在招股书中也早已说的很清楚：我们的使命是成为每个人日常生活的一部分，从咖啡开始。
这次关于瑞幸的研究，我们最大的感受是在网络和社交媒体上，有关这家“网红”企业的分析文章可谓浩如烟海，远胜我们此前研究的像麦当劳、星巴克这样的老牌国际餐饮品牌。而且，这些分析瑞幸的报告不仅数量多，切入角度还各异。
因此，在研究前，菁财资本给自己立下规矩：希望能从精品投行的视角，写出一些不一样的干货，我们的观点未必对，但相信可以作为一种观察问题的视角，给到