任何产品都不可能拥有同类产品的所有竞争优势,也不可能占领同类产品的全部市场。市场总是存在一些为消费者所重视而又未开发的空档。善于寻找和发现这样的市场空档,是品牌战略定位成功的一种重要选择。
美国玛氏公司生产的M＆M巧克力，其广告语为“只溶在口，不溶在手"，给消费者留下了深刻印象；西安杨森的“采乐去头屑特效药”在洗发水领域独领风骚，其关键是找到了一个市场空白地带，使定位获得成功;杏仁味露露饮料由于具有醇香、降血压、降血脂、补充蛋白质等多种功效，因而将其定位为“露露一致,众口不再难调”，同样是成功的空档定位.
一般说来，市场空档主要有以下几种：
（一）时间空档
有些纺织服装企业在夏季推出羽绒服、羽绒被、毛衣、毛裤；有些空调厂、冰糕厂在夏季来临之前加大品牌宣传，或者在冬季销售其产品；当棉纺织品渐渐被人们淡忘,化学合成纤维风靡市场的时候,有些商家却推出了纯棉制服，令人耳目一新.这些都是利用时间空档的典型例子。
（二)年龄空档
年龄是人口细分的一个重要变量。企业可以根据产品的竞争优势，寻找被同类产品所忽视的年龄段，为自己的品牌定位。可口可乐推出的酷儿牌果汁，在营销界堪称成功的典范,一个重要原因是瞄准了儿童果汁饮料市场无领导品牌这一市场空档。
(三）性别空档
现代社会，男女地位日渐平等,性别角色在很多行业中的区分已不再那么严格。对某些品牌来说，塑造一定的性别形象，有利于维持稳定的顾客群。
如西装要体现男士的潇洒高贵，纱、裙则强调女性的柔美端庄。万宝路是男性香烟市场的领导者，至今难有品牌撼动它的独尊地位。Lorillard的Luke牌香烟打出广告：“从Kankakee到Kokomo，Luke沿途通行无阻，缓缓而行”，试图在男性香烟市场中挤出一块地盘，结果只占据了极小的市场份额;同样，美国窈窕牌香烟（VirginiaSims)拥有女性香烟市场的最大占有率，而另一个牌子夏娃(Eve）却失败了。其原因是失败者来得太迟。金利来本来是“男人的世界"，它后来试图生产女性用品,结果淡化了它的品牌形象。
(四）使用量上的空档
消费者的消费习惯各不相同,有人喜欢小包装，常用常买，方便携带;有人喜欢大包装，一次购买长期使用.利用使用量上的空档,有时候收到意想不到的效果。例如洗发水，有2ml的小包装，也有ml的大包装，不同的包装可以满足不同消费者的需要,增加销售量.为了在葡萄酒高端市场有所作为,张裕公司对其麾下的张裕卡斯特酒庄的一款新品，就采取了全新的直销模式--整桶订购，每桶售价8万元左右。这种直销所设定的最小交易单位为桶（每桶L，即ml/瓶，共瓶),因而俗称酒庄酒论桶卖。
（五)高价市场空档
市场可以依据商品的价位划分为高价市场和低价市场.对于像手表、香水之类的奢侈品，定位于高价市场往往很有效。
例如“世界上最贵的香水只有快乐牌（joy)”,“为什么你应该投资于伯爵表(Piaget)，它是世界上最贵的表"。高价策略也称撇脂定价策略。企业为了追求利润最大化，在新产品上市初期,会利用顾客的求新心理，将产品价格定得较高.美国的雷诺公司、杜邦公司、拍立得公司等都运用过这种策略。例如,年雷诺公司从阿根廷引进了原子笔生产技术，所花费的投资是26万美元左右，每支笔的生产成本只有0.8美元，而其售价定为12.5美元。半年之后雷诺公司不仅收回了全部投资，还获得了近6倍于投资的利润。
（六)低价市场空档
低价市场的产品一般是大众化产品,消费者在购物时首先想到的品牌就是位于低价市场的品牌。在中国，人们谈到速溶咖啡，首先想到的是雀巢；但一谈到低价速溶咖啡，首先会想到力神。虽然国产的低价速溶咖啡很多，但从目前来看,力神占领了低价市场空档.
20世纪90年代，美国航空业很不景气，年全行业亏损20亿美元.与此种萧条氛围形成较大反差的是，美国西南航空公司却连创佳绩,年该公司的营业收入增长了25%。西南航空公司的成功主要归功于消费者对其低价的认同.为了宣传自己的低价形象，公司总裁克莱尔曾亲自走入电视台热点新闻节目.在节目中，克莱尔头顶一只公文包，说如果哪位乘客为乘坐该公司班机而感到寒碜的话,公司就送他一个这样的包。当主持人问为什么时,克莱尔说：“装钱呀！乘坐西南航空的航班所省下的钱可以装满整整一包”。丰田公司在美国宣传凌志轿车时，将凌志图片和奔驰图片并列在一起，加大标题宣称“用美元就可以购买到价值70美元的汽车，这在历史上还是第一次。"
有一些企业,其营销目标不但要使企业赢利，而且要符合消费者长远利益，有利于社会的进步和发展.它们在定价时以多社会责任为目标，但这种高素质的企业还不多.例如美国麦得托尼克公司发明了世界第一台心脏起搏器，公司从人类的最大福利出发,本着救死扶伤的原则,坚持以社会责任为该产品的定价目标，将产品的价格定得较低。