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机场等船
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创业最前线
年，瑞幸咖啡以肉眼可见的速度蹿红，红得发「黑」。
一方面，截止年底：瑞幸咖啡在全国22个城市开店家，出售万杯，新一轮融资后估值飙至22亿美元，成为快消行业的奇迹。
另一方面，前9个月净亏损8.57亿元，以出售万杯计算卖一杯咖啡就亏损10元。瑞幸咖啡称：这个亏损数字比之前预估的还要少，接下来补贴、优惠券还会继续发放，要烧钱3-5年。因此被网友戏称为下一个「ofo」。
「瑞幸咖啡会不会死」一度成为朋友圈的开年辩题。
营销下蛊
回想起来，正是从18年初开始，撒欢的互联网人在星巴克扎堆高谈阔论的频次降低了。
写字楼电梯、朋友圈被「汤唯+张震」铺天盖地的广告代言海报攻陷，「首杯免单、买2赠1、买5赠5、免费送好友咖啡」的链接像当初拼多多砍价一样在各种聊天群乱飞。
（汤唯+张震代言海报）身边越来越多的人捧起了“小蓝杯”，一夜之间，瑞幸咖啡火了。
从籍籍无名到名声大噪，瑞幸咖啡小步快跑完成了对消费者心智的占领。大批白领和互联网人对于喝咖啡完成了实体店向线上外卖的迁徙。
紧接着，「虚火」的瑞幸咖啡亦步亦趋打出“干倒星巴克”、“挖角星巴克员工”、“发布反垄断公开信”等组合拳。
表面上是扔给吃瓜群众的谈资，实际上是抛给投资人的饵料。
果不其然，自年7月融资2亿美元不足半年后，年12月瑞幸又迎来B轮2亿美金的弹药。
其估值从10亿美元一跃蹿升至22亿美元，顺利跻身成长最快独角兽。
（瑞幸咖啡外卖包装）以往任何一款餐饮品牌的迅速蹿红，或是因为其独特的口感或是满足了用户个性化的服务/需求，比如喜茶和海底捞的崛起。
但瑞幸咖啡显然两样都乏善可陈，口味和个性化服务皆拿不上台面。
瑞幸咖啡创始人钱治亚称：“为了保证咖啡的口感，瑞幸咖啡特意和顺丰合作，确保用户下单后尽快送达，超过30分钟未达到会再给客户一杯新鲜咖啡。”
她显然忽略了咖啡本身存在的变数。
迈赫迪（Mahlkoenig）在