在而今线下咖啡花费越来越炽热的商场上，有一款名叫“三顿半”的品牌却“逆潮水”而动，走起了速溶咖啡的门路。
花费品创业本即是一个拥堵不胜的赛道，仅凭精致出众的包装策画和网红式营销*策，无奈精确定位三顿半的破圈之道。三顿半怎么成为文艺青年平常生存中出镜频次最高的单品之一。小编将以“三顿半”为例，环绕混战的咖啡赛道，和众人聊一聊Ta们究竟做对了甚么。三顿半：品牌和产物根底装备
三顿半创立于年4月，其经过装备和开辟佳构咖啡的花费场景，全力于佳构咖啡的公众化。
三顿半的重要产物囊括超即溶咖啡搀杂装，0号咖啡师配合款，迷你快饮装；挂耳类，挂耳咖啡大满贯、挂耳超等汹涌装；手冲类，手冲咖啡大满贯；滤泡类，ColdMilk冷萃咖啡。01
品牌定位
三顿半的品牌观念为更平常的佳构咖啡与生存方法，不过其主打产物倒是超即溶咖啡，在咱们的固有认知中，即溶和佳构是两个互不兼容的反义词，不过三顿半却将其合二为一。
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目的用户
三顿半的用户为寻觅天性，具备审美素质，对生存有特殊寻觅的年青人。三顿半期盼陆续地装备佳构咖啡的花费场景，浮现出更平常的佳构咖啡与生存方法。
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产物定位
三顿半洞悉到原有的速溶咖啡不能用冷水冲泡、难以熔解需求搅拌以及不能随时随处饮用的花费痛点。
其次尽管速溶咖啡陆续向壮健化，品格化的行业内部进级，但在外界看来，其"反式脂肪酸、高糖"的标签一直存在。
基于这些花费痛点，三顿半开垦了一个与保守的速溶咖啡和现磨咖啡相区其余崭新咖啡花费商场，精确定位“佳构速溶咖啡”。三顿半攻破速溶咖啡逆境即是破局点，三顿半咖啡也许做到“无需搅拌，三秒速溶”，成为最受用户嗜好的两大产物翻新点。04
产物订价
今朝，华夏咖啡商场重要由现磨咖啡星巴克以及速溶咖啡雀巢占有。一杯星巴克的订价在30元左右，雀巢等速溶咖啡的订价通常则在5元下列。三顿半恰巧对准了5-10元这一空缺区间。
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产物定名
用0-7数字定名每款咖啡，让宏大女性用户，像议论口赤色号相同去议论咖啡，消沉“认知成本”，增加“酬酢传布”效率。
这即是“数字化咖啡”。保守茶叶品牌“小罐茶”也是参考三顿半的形式做成的爆款品牌。06
产物包装，创做用户触点
三顿半另辟蹊径的制造了mini心爱的“杯子装”门路，其次搭配橙色、灰色、黑色等多种典范配色，既互相差别又融为一体，颜色还也许与咖啡的种类形成有关。
年0号咖啡以都会灵感为主旨，与杭州、北京、泉州、上海四地深耕的咖啡品牌配合，将本地的风俗世情融入咖啡的口味和包装策画中，融入都会以及都会的花费者。三顿半关于策画美学的寻觅，恰是花费者嗜好它的缘由之一。终究，众人关于漂亮风趣的东西，更有兴趣去分享而且传布。天性化的包装也让用户开垦了良多风趣的弄法。