餐饮视觉研究室原创编辑ID:cysjstudio
图片来源：BUFF品牌设计（侵删）
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车水马龙的城市，每个人都匆匆忙忙的。但是咖啡却有着特殊的魔力，能让拥有它的人慢下来感受当下、享受惬意。?今天跟大家分享的这个咖啡品牌，带给消费者们一个生活的暂停键，通过一组简约而不简单的品牌设计，形成具有辨识度的咖啡品牌，一起来看看吧：?PAUSE暂停咖啡via：BUFF品牌设计▽“PAUSE”的中文意思是“暂停”，每个人都想要高效率的当下，PAUSE暂停咖啡想传达给消费者“慢慢来会比较快”的品牌理念。品牌LOGO仅以品牌名称的文字作呈现，黑体字具有时尚感以及视觉强调性。
在品牌的标志图形设计上，从品牌名称的“PAUSE”中提取了首字母“P”，融合了当下较火的年轻人话题——躺平文化，所以立着的P便成了躺着的P。另外融入了咖啡屋的外形特征，强调品牌属性。
另外PAUSE暂停咖啡还想要带给消费者正能量，搭配“暂停”二字，组成正能量词语，如暂停焦虑、暂停自卑、暂停担忧等等，暂停一次似乎变得更有意义。
PAUSE暂停的第一款咖啡产品，是冷萃咖啡原液。包装采用了不同的颜色进行区分，让人凭借包装色便可分辨产品口味。包装上的插画为几何图形搭配波点、线条元素组成，抽象的插画增加包装的艺术气质。
包装内部为胶囊包装的咖啡原液，小巧的包装更方便消费者携带，同时增加了包装的精致度，提升消费者好感。
第二款为PAUSE暂停的咖啡豆，采用了密封性更好的铝罐包装，防止咖啡豆受潮变质。在包装的视觉呈现上，同样延续可咖啡原液包装中的抽象符号，通过阵列式排布或撞色设计，形成简约的包装视觉。
第三款挂耳咖啡的包装设计，则是极简风设计。将不同颜色的矩形重叠，增加包装的视觉层次感。搭配了简约的文字，可以看出是做减法的设计。
最后一款为速溶咖啡粉的包装设计，相比前面的几款咖啡产品的包装设计来说，这款咖啡粉的包装则增加了一个企鹅IP，丰富包装的视觉元素。在包装色方面也与其他几款咖啡产品不同，采用了马卡龙色系的包装色，十分可爱以及治愈。
咖啡品类发展到现阶段，面对消费者的多样化需求，市场上已经出现各种各样的咖啡茶品，如挂耳咖啡、速溶咖啡、咖啡豆、咖啡原液等等。PAUSE暂停的产品体系，基本覆盖了这些咖啡产品，满足不同咖啡爱好者的消费需求。
然而这只是满足了基本的消费者需求，想要与其他品牌形成差异化，仅依靠品牌设计的“新”是不足够的，还需要钻研产品的“新”，毕竟归根结底，品牌的发展还是要立足在产品上。
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