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林川来源
品牌头版
如今，中国的咖啡市场有多火？全球最大连锁咖啡零售商星巴克，在中国开出了家门店；瑞幸咖啡仅一款生椰拿铁，一年可以卖出1亿杯……咖啡赛道的火热，不仅吸引了众多茶饮品牌、老字号相继投身，甚至看起来完全不搭界的中国邮*、中石油、中石化等传统品牌，都跨界卖起了咖啡。最近，运动服饰巨头李宁，也申请注册了咖啡商标。创新消费体验环节随着消费市场主体的变化，年轻人成为品牌想要抢夺的核心流量资源。因此，既能在产品层面有所创新，又兼具话题传播性的跨界玩法，成为品牌抓住年轻人喜好的顺势而为。尽管众多新消费行业遇冷，咖啡却格外火热。品牌们纷纷“闻香”而动，卖咖啡已然成为一种流行趋势。大名鼎鼎的运动品牌李宁，也瞄上了咖啡赛道。▲图源：李宁微博据天眼查App显示，李宁体育（上海）有限公司申请注册了“宁咖啡NINGCOFFEE”商标，当前商标状态为等待实质审查。一时间，“李宁卖咖啡”成为创投圈的热议话题。随后，相关人员回应：在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。也许不久后，在中国市场有着近个销售点（不包括李宁YOUNG）的李宁门店，将飘出诱人的咖啡香味。借助“国潮”重回辉煌作为中国本土运动品牌，李宁的成长之路可谓完整地反映了运动服饰行业的跌宕起伏。赶上了中国经济发展最快的十年，又搭上了北京奥运会的快车，顶峰时在中国的营收甚至比肩国际运动巨头耐克。但是，因为不够明确的定位转型、时机不对的踩点提价以及管理失序等问题的累积叠加，李宁一度陷入困局。从年成功重塑品牌风貌后，李宁开始以全新的“国潮”品牌形象和运动时尚风的定位，走进了年轻人的视野。▲图源：李宁微博接连几场引爆话题的主题大秀，官宣*为代言人——从产品设计到文化理念的求新求变，让“中国李宁，这次可以穿上去相亲了吧！”成为这届年轻人对李宁全新形象的肯定。在过去的一年里，因为消费者