在众多直播当中，零食应该是大家不用过脑就能下单的一个品类，毕竟美食的诱惑最难抵挡，加上单价低，成为最容易被种草的品类。近日，就有一个零食品牌在抖音直播上火出圈，成为全民疯抢的爆款食品。
10月17日下午，抖音十佳好物推荐官广东夫妇——大狼狗郑建鹏言真夫妇，做了一场广东夫妇x春光食品直播专场，当天，累积在线观看人数w，总销售件数超80万件，直播销售额为万，超越99%的知名食品企业，位居国内零食行业抖音专场直播销量前三。
海南春光食品是名副其实的老品牌，没想到这次竟在直播带货这种新形式上抢足风光。其实，早在今年8月28日，春光食品就和广东夫妇做过第一场直播，当时那场直播只进行4个小时，就卖出了30多万件产品，在客单价只有15-30元的前提下，成功带货万！这次返场更加猛，才5小时就突破千万销售额。
作为老品牌，为何春光食品在消费市场始终热度不减，从众食品品牌中杀出重围？
从小吃到大的品牌，如何靠营销出圈？
盛产椰子的海南曾流传这么一句话：“一个椰子，掉下来可以打到三个厂长。”椰子加工厂，在当时海南很常见，仅一个东郊镇就分布有多家，规模差不多，都是清一色小作坊。但正因为门槛低、竞争大，这些小厂一年下来也只能挣个一两万，利润极低，生存都变得困难。当时年仅32岁的*春光，却将自己的所有积蓄3万元扑在上面，在年创办了春光食品。正值改革开放之际，*春光的步子也迈得很大，立志做自己的椰子产品，并把这一传统特色产品做强做大。从一家小作坊到中国椰子类食品龙头企业，*春光用了8年时间。如今，春光食品拥有软硬糖果、固体饮料、饼干、咖啡等九大类、多个品种，年产量超过万旽，产值超几个亿，其中春光特制椰子糖已占领70%岛内市场。然而，随着时代的变迁，很多老品牌都难逃被淘汰的命运，如何赋予老品牌新面貌，这是摆在很多传统品牌面前的问题。像这两年重新翻红的网红饮料「汉口二厂」，沿用了复古的瓶身，再加上一些现代元素，并在口味上改良，利用跨界营销、明星营销等方式让这一老品牌重回大众视野。品牌变老不可怕，可怕的是不知道怎么去拥抱变化。这一点，海南春光就显得游刃有余。去年6月的时候，一件标有海南春光LOGO的红配绿服装，引发众多网友的热议，被称为#最辣眼睛情侣装#，这正是海南春光推出的一系列海南非遗元素主题潮服，设计大胆，风格很接地气，而且也融入了海南的一些特色，引起网友的极大