锐品牌为你精选一周新消费品牌热点，一起看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。三顿半开启第六季返航计划◎图源：三顿半
随着上海疫情的缓和，三顿半也公开了品牌的第六季返航计划日程。新一季的返航计划，新增9个城市和49个返航点，贯穿了65座城市的家咖啡馆，且不同于以往几季所强调的“去到更远的地方”，第六季返航计划选择回归“日常、附近、已有、以及曾经的自在从容”。
返航计划，是三顿半回收咖啡空壳的长期计划，每年开展两次，用户可以通过专属小程序进行预约，在指定的开放日，前往各城市中设置的返航点，以空壳兑换主题物资，回收的空壳也将再利用制成生活周边产品。从官方公布的数据来看，三顿半目前已成功回首空罐颗，已有人参与返航计划。
吃完零食的包装袋，喝完饮料的瓶子，在大部分人的认知里，这些都是会随手扔进垃圾桶的垃圾。但是三顿半走了另一条出其不意的路线，它摒弃了传统速溶咖啡的塑料袋包装，创造性地设计出“小杯装”，不同口味的小罐子还有不同编号，颜色也不同，由此塑造了品牌的独特符号资产。
不过，如果三顿半只是停留在这一步，那这个“小罐子”充其量就是一个有意思的包装而已，让人惊讶的是，它进一步提炼出了罐子的可玩性，并把空罐回收包装成一场有意思又有意义的活动，代号“返航计划”。
咖啡罐子本身并没有魔力，只有你把它游戏化的时候，它才能成为社交货币。经过五季的运营，借助仪式感满满的活动设置，三顿半把它家的咖啡罐做成了社交货币，也成功把“返航计划”沉淀为一种流行于年轻人群体中的品牌文化。
林清轩发布新logo◎图源：林清轩
5月25日，林清轩以山茶花为灵感发布全新logo，诠释东方之美和都市轻奢的内涵，致敬每一位自信、发光的女性。
据悉，自诞生起，林清轩的logo历经三次演变：年，品牌创始期，初代logo以树叶形态和女孩形象的结合，凸显女性对于自然的向往，以及产品的天然纯净；年，品牌转型期，林清轩聚焦开发红山茶花产品，第二代品牌logo以传统剪纸为灵感，专注山茶花的光采。
年，在红山茶护肤领域深耕十多年的林清轩，已成功在消费者心智中植入"以油养肤"概念以及“山茶花修护专家”的品牌形象。迎来品牌形象升级期，新logo继续深入挖掘山茶花元素，结合传统园林建筑中的窗花图案，以简洁柔和的线条勾勒出山茶花优美动人的形态。
根据林清轩的诠释，全新品牌logo，是其对红山茶花这一品牌核心的重新演绎，也是视觉形象的再次升级。具体来说，新logo的花瓣轻盈、灵动、飘逸的弧形曲线，象征着女性外在的感性柔美，花蕊中的五条直线则代表着女性内在的理性，从弧形曲线到直线，刚柔并济，是女性以理性之光带动感性之美。
此外，品牌色也进行了重新演绎。主色灵感来自中国传统书画，幽静的林清轩绿，配以典雅的山茶花红，展现出大自然的美好光景。辅色以亚金结合主色，打造轻奢感。
新logo的背后，是林清轩在红山茶花护肤赛道上的深耕。近五年来，林清轩陪伴着万女性，见证她们的光彩与美丽、自信与成长。林清轩不仅希冀延续山茶花所带来的非凡传奇之美，也有着“让人类与地球的肌肤更美”的愿景，努力以天然的、可溯源的配方，生产品质卓越的护肤品，并为打造一个更美、更可持续的世界贡献力量。年，林清轩品牌logo全新升级，是传承，也是突破，也象征着林清轩继续探索东方美学新境界、并成就中国山茶花修护新传奇的决心。
SeesawCoffee搭建虚拟咖啡馆
◎图源：Seesaw
继和自己联名，将用户和Seesaw的故事，做成纪念品之后，SeesawCoffee的10周年庆典，瞄准了虚拟品牌空间，在1和0构成的二进制网络世界里，以简单纯粹又有些浪漫的方式，搭建了一座虚拟咖啡馆，让旋转的白色阶梯、点缀其间的绿植，黑白的地砖等Seesaw第一间咖啡馆“愚园路号”里的经典元素和场景，在用户眼前一一重映。
这座虚拟咖啡馆共分为四个展厅：1号展厅为10周年艺术周边商店，Seesaw特邀此前入选“十周年纪念杯创作大赛”的10位好友，共同“云上”展出由他们创作的好点子杯；2号展厅为10周年电子艺术品展区，品牌打捞起建立第一个独立社群、开展云南十年计划、推出第一份精神读物《三杯不过岗》等10个属于Seesaw“第一次”的故事，绘成艺术珍品并装进画框。
◎图源：Seesaw
3号展厅为限定商品陈列墙，将“新蜂鸟”Seesaw十周年限定宝藏豆、迷你款好点子杯等十周年限定产品一一上墙，为用户的咖啡生活添点美学与诗意；特邀展厅则链接起Seesaw的线上点单小程序，落实到产品本身。
◎图源：Seesaw
疫情的不确定性，也助推了品牌把线下社交与场景体验搬到线上，例如Gucci等品牌陆续购买虚拟土地并开设在线概念店，国内时尚男装品牌GXG则在继与国际虚拟偶像Imma、Rae演绎虚拟时装，与数字艺术家大悲宇宙共创东方赛博世界之后，今年4月，联手全球5位设计师/艺术家，以“艺术假期”为命题，以数字艺术为媒介，用风格迥异的笔触绘制趣味夏日。这一次，Seesaw开设了品牌线上虚拟咖啡馆，通过不同展厅将品牌10年间的乐趣收藏与编辑，让用户不受限于时间和空间，在时代的浪潮里享受咖啡沉浸式漫游，在此过程中，也为Seesaw带来新的归属感与数字文化。
7or9想成为女性的“第二双高跟鞋”
以“第二双高跟鞋”为主题，高跟鞋品牌7or9上线温情短片，借助高跟鞋的选择暗喻女性成长过程的不同状态，而“第二双高跟鞋”，就如同第二次出发，更贴近女性内心，也让女性有更挥洒自如的状态和勇气。短片的上线，也传达了7or9的品牌态度：比起做女性心中的第一名，7or9更希望做女性的朋友。
配合短片的宣发，7or9开启了高跟鞋焕新计划，从短片的情感共鸣落地到产品的舒适新体验之中去，入选的用户只需寄出年至年3月期间购买的任意一双7or9高跟鞋，即可“以旧换新”，体验全新v4.0版本黑茶或黑松露高跟鞋，也在用户层面，再次深化了7or9每年舒适升级，以求比上一次更合用户心意的产品追求。
与此同时，短片上线前，7or9就在线上发起征集“那些第二次才知道的事”，邀请用户分享“第二次”的故事。左脚是品牌自身的创意与理念，右脚是用户自身的故事，当两脚贴合时，“第二双高跟鞋”的故事，也是7or9品牌和用户的双向奔赴。
7or9品牌于年12月正式运营，瞄准25-35岁的一二线城市职业女性，
