近年来，社交媒体的兴盛，让每个人都有机会成为内容的制作者与传播者，很多时尚潮流得以在社交媒体间迅速火出圈，如最近很多人被NOWWA挪瓦咖啡与7喜刷屏，纷纷赶去线下门店，手持NOWWA与7喜联名咖啡及异形绿马杯套，打卡晒照，火遍社交平台。
一个是陪伴几代人成长的经典饮料大牌，标志性的绿色刻在了一代人的“基因”里，一个是咖啡界的后起之秀，凭借靓丽独特的橙色“小马杯”造型风靡全网，成为阿里本地生活平台咖啡品类Top3品牌。
这两个看似难以搭界的品牌，缘何如此轻松地抓住了消费者的注意力，成为品牌跨界的“经典教科书”？
品牌跨界要真正形成bigcampaign，内容与传播同样重要，但在不同的营销阶段，如何平衡内容与传播的权重关系变化，则大有学问。在过去的流量中心化时代，想要扩散品牌内容，依靠的是媒体一对多、明星上对下的传统方式，渠道发挥重要作用，尤其是权威渠道，几乎占据了绝大部分的“话语权”。然而，在自媒体逐渐发展、多元化传播渠道蓬勃生长的今天，多元化内容的自生长与自传播，变得格外重要。
作为传统饮料品牌，7喜本身就拥有较大的消费者体量，而NOWWA挪瓦咖啡是赛道黑马，风头正盛，是当之无愧的咖啡界“当红炸子鸡”，这二者的跨界联名，本身就是一场“品牌大事件”，具有极强的社交传播因子，能迅速带领品牌快速出圈，提高在社交媒体上的品牌声量。
同时，与热点的结合显著拉高了
