民间偏方治白癜风 http://m.39.net/pf/a_4443966.html6月1日，据不完全数据统计，开售一小时，将近个品牌成交额超去年全天。Ubras、AMIRO、薄荷健康、三顿半等新锐品牌更是创下同期单日销售记录。拿三顿半咖啡举例：一小时内破百万记录，出售60w颗咖啡，成为网红爆款咖啡，远超“老大哥”雀巢，成为天猫咖啡品类全球品牌第一名，也成为首个登顶咖啡榜首的国货品牌。
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产品创新结合当下流行趋势、实事热点创新产品。三顿半本身的产品创新就获得当下消费者的喜爱，且更加直接地击中了消费者的痛点，在解决了传统速溶咖啡热水冲泡搅拌的难题之外，在不同液体和温度的均能实现“无须搅拌、三秒速溶”的情况下，还尽可能地保留了咖啡的风味。而它的包装也是让它的传播维度得到延伸。小巧便携的小罐扩展了它的使用场景，简约而不简单的设计捕获了年轻用户喜爱拍照的特点。
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品牌力及审美红利带来的品牌溢价流量可以让品牌一时爆红，但是持续长虹需要靠的是时间和实力的一分分积累，用产品构建品牌力才是品牌后期逃离短命魔咒的壁垒。所以，我们能看到三顿半追求的是产品的极致，而不是追求爆品。面对当代的消费者们，塑造品牌不再是说教，而是直接感受。其次，Z世代更愿意购买能够满足自身审美需求的“高颜值”产品，而产品同质化却让这一需求难以得到满足。因为稀缺性，Z世代愿意为这些拥有“美感”的产品支付溢价。而我们经常喝的喜茶它在介绍自己产品和各家门店时，用到了“美学“二字。简单来说，现在的消费者买的不只是一杯饮品，还愿意为它背后的“颜值经济”付钱。
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多渠道营销以直播、短视频、种草测评为主的内容变现再次成为风口和新的增长点，令平民仰慕的奢侈品也不得不屈膝直播间、各大种草平台等等。从三顿半的具体实践可以看到，他们在传播上，更加注重内容营销、社交种草。在小红书这类社交平台上，三顿半发起了，钥匙扣装饰等系列废弃小杯子改造玩法。这又增加了小杯子的使用场景，也和爱新鲜事物的年轻人玩在了一起，让用户也不禁觉得三顿半又好喝又好玩，从而不费力气的就进行了品牌的二次传播。其次跨界联名。三顿半和茶颜悦色推出了联名礼盒，将三顿半的Mini包装和茶颜悦色的品牌元素结合，让两大品牌的风格和调性相融合，别有一番风味。同时，这两大品牌的合作并非像其他品牌的跨界合作一样，玩快闪或者合作某一单品，三顿半和茶颜悦色推出了联名概念店。左边店铺卖三顿半的拼配，右边店铺推出茶颜悦色的突兀，两品牌分别售卖自家产品，十分有趣，并引来了网友争相打卡。一锤子买卖的时代过去了，“好产品”、“好品牌”的定义也已经发生改变。不仅仅是产品本身的品质、性能或者品牌的知名度。而一定是关于消费者与品牌之间的关系是否可持续性。文字??：李鲸鱼??排版??：小葵Photo??：小葵/来源于网络分享、在看与点赞，至少我要拥有一个吧预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇
