种咖啡以来，他的收入有过两次爆发性的增长，咖啡豆的价格曾一度飙升至40元每公斤。在这两次机遇中，王忠学实现了经济收入的翻倍，花50多万买了楼房，还花10多万买了小汽车。
“一般第一波结的果实不太好。最好的是第二三波，最最好的是第四波的果实，”王忠学生怕别人听不懂，不断地强调咖啡豆的饱满度。因为这决定着他从雀巢装进自己兜里的钞票的厚度。
王忠学，一位地道的云南普洱农民，现在定点种植咖啡。
雀巢公司在全球范围内均不经营任何自有的商业性咖啡种植园，咖啡豆全部来自采购。因为定点采购方雀巢咖啡为了控制咖啡的品质，只要最好的果实，所以王对自己的咖啡豆品质很看重。
早在年，王忠学就与雀巢结缘了。事实上，雀巢在更早的年就已经扎根云南。年，雀巢在云南启动了第一个咖啡农艺服务部门。王忠学那时还在种芒果，在咖啡农艺服务部门成立后，他的邻居们已逐渐与雀巢达成了定点销售的协议。
雀巢进入普洱后，带来了新鲜的技术，也带来了经济增收的希望。雀巢注重当地的可持续发展，从种植技术的培训、到帮助生产者多元化经营致富，个个环节都能找到雀巢的身影。在中国，雀巢公司不仅在云南采购咖啡豆，并且在广东省东莞和山东省莱西建立了咖啡生产厂。
“种咖啡只够生活，赚不了大钱。”说完这话，王忠学自己也被自己逗笑了。事实上，王忠学赶上了种咖啡的好时代，凭借种咖啡，王忠学买了楼房买了汽车。咖啡果实彻底改变了他的生活。
近日，雀巢在普洱投资万元人民币的咖啡中心正式落成，这标志着雀巢将中国视为全球较重要的市场。而王忠学则希望借此再多学点种植术、或者再新学一些养鸡技术，他想再买一套楼房。
与王忠学一样有，野心勃勃的雀巢咖啡也正在走全产业链格局的发展模式。
深度融入普洱
王忠学的仓库里大约有12吨用麻袋装好的咖啡豆，王忠学称这是最好的果实。打算按照约定卖给雀巢。
这12吨咖啡豆，将为王忠学换来6万元左右经济收入。尽管如此，王忠学却仍然有点遗憾，今年的收成特别好，但全球的采购价格下降，每公斤的收购价从去年18.2元下降至15.52元。
“没有雀巢，我的咖啡豆不会种的这么好，科学确实可以改变一切。”王忠学说道。
雀巢的农艺师每年要到他的咖啡树林转悠两次，教王忠学如何培育出更饱满的果实。到目前为止，王忠学已经参加了10次雀巢咖啡的培训班，他的种植面积也从0.7公顷发展到了4.5公顷。
雀巢公司首席执行官保罗·博凯介绍，雀巢每年会对多位咖啡种植人员进行培训，仅在普洱，雀巢就已经培训了多人。从事咖啡种植而获得收益的人已经达到多人。雀巢公司已经向普洱派驻了包括6位外国咖啡农艺师在内的专家团队，专门解决咖农在种植咖啡方面所遇到的问题。
随着雀巢公司将中国定位为重要市场，现代化的普洱雀巢咖啡中心成为其标志性发展之一。已经在3月下旬的咖啡中心的主要任务就是为咖农提供专业培训，帮助他们正确的种植咖啡。
因为年轻人在从事农业、从事咖啡种植这方面来讲没有太多经验，中心提供一些项目来鼓励年轻一代来种植咖啡，并帮助他们得到相应的支持和机会。
此外，雀巢在普洱还设立了一个奖学金计划，为咖农的子女提供帮助，
