北京什么时候治疗白癜风 https://wapjbk.39.net/yiyuanfengcai/lx_bjzkbdfyy/文章来源：品牌星球，作者：笪萱
9月16日，知乎举办了一场「知乎商业大会」，并在会上宣布推出「新兴品牌成长计划」，着重于对新品牌的扶持和发展。
知乎的副总裁高强在大会上分享了一组数据，同时也解答了不少外界对于知乎的疑问：
知乎MAU（月活跃用户数）过亿，同比增长46.2%；
内容量达4.2亿，年均复合增长率达64%；
此外，对知乎的用户人群画像也做了精细的描述：
知乎的用户人群中，女性和男性已经接近1:1的比例；
从年龄上看，月活跃用户中18-25岁用户占比40%，30岁以下用户整体占绝大多数，达到76%；
一二线城市用户占比65%。
很有趣的是，这个画像其实和品牌星球采访过的许多新消费品牌的定位人群重合度很高：年轻、高线城市、男女比例较为均衡。
除此之外，知乎还有一个数字让品牌星球非常感兴趣，就是通读率：知乎图文的通读率达到78%，对于信息传播而言已经是非常高效的数字。
知乎还开启了图文和视频融合战略，未来也会发力中等长度的视频内容。不过这并不是像B站一样的独立视频，而是在图文中插入视频，来进一步提高信息的传达效率。
而面向品牌，知乎这次想要传递的关键有两个：「好内容等于好生意」以及「一个问题一条街，一个回答一家店」。
这里对应两点：品牌的内容营销，以及知乎的问答机制。
知乎的「问答世界」和新消费有什么关系？
对于新品牌而言，早期资源、人力非常有限，而平台则越来越多，那么到底应该怎么选择？
平台就像是一个世界，每个世界里有不同的规则，逐渐会导向不同的世界观，并吸引来不同类别的居民形成风格特有的社区。
而品牌首先需要了解一个平台的「核心世界观」。
比如小红书，是一个以图片为核心的「美好世界」，遵循「第一眼心动法则」；抖音，是以短视频及内容分发为核心的世界，节奏极快、机会转瞬即逝；B站，则以长视频和更复杂的叙事、创作、画面为核心的世界。
那么知乎是什么？
知乎的结构很有意思，是由「一问一答」构成的世界，而且还有一点在于，这是一个公域的问答社区。
知乎的创始人在十周年演讲时说到，世界的本质是「问进制」。每个人一生中会问出万个问题，人类天然会被「问答」所吸引。
而这次大会上，知乎负责商业化的副总裁高强也提出，其实「消费的本质也是问答」，因为消费就是一个解决问题的过程。
消费者购买的行为，可以被理解为在消费一个对生活的答案。
有一些是老问题的新答案，比如速溶咖啡还能够超即溶，不管冷热都能溶解；有一些是更细分、更专业的新问题，比如护肤品的刷酸要怎么刷，美白有哪些有效成分，如何吃的更便捷也更健康……
从另一个角度看，新消费品牌的创立过程也是一样：发现了生活的痛点，发现了工艺上的不足，发现消费对环境带来的问题，发现品牌在精神共鸣上的空白……再给这些问题去设计新的产品、构建新的美学。
尤其是在消费产品越发细分化、专业化的大背景下，比如护肤的成分、配方，小家电的参数、算法、专利技术，乃至于咖啡的风味、烘焙的工艺……
今天的消费者想要知道地事无巨细，品牌也愿意更透明地全盘托出，那么就需要一个平台去承载这些细节内容。
事实证明，这个逻辑是成立的，知乎在近期推送了一篇「当今消费问」，总结了知乎用户最
