#案例复盘#
本文阅读大概需要6分钟
作者
徐立（已授权发布）
来源
营销头版（ID：mkt）
新增长君导读
以雀巢为代表的速溶咖啡，以星巴克为代表的精英高端咖啡，以瑞幸和便利店为代表的便捷现磨咖啡，在重重包围中，网红品牌三顿半独辟蹊径，瞄准咖啡市场新需求空间，它究竟如何迅速俘获大批用户并得到粉丝自发宣传？
◎深刻洞察速溶咖啡行业痛点，硬核创新“精品速溶”咖啡品类；
◎培育忠实KOC，与用户共创优质内容，让用户自发玩起来；
◎重新解构消费场景，激活“融合级”场景。
暴跌90%后，瑞幸黯然离场，同时也意味着瑞幸构建的神话终结了！而长沙的“三顿半”接力瑞幸，成为咖啡界的头牌“网红”。
很多人知道奶茶界的网红茶颜悦色，却可能不知道网红咖啡品牌“三顿半”。
比起茶颜悦色，三顿半成立才6年时间，相对比较年轻，但已经成为文艺青年日常生活中出镜频率最高的单品之一。
图源自三顿半
