线下咖啡店，已成群雄逐鹿的战场。
近日，三顿半首家线下概念店“原力飞行”在上海安福路3号落户。
9月7日，《每日经济新闻》记者在三顿半“原力飞行”店看到，这家被三顿半寄予厚望的首店充满个性色彩。设计上，这家店走的是“简约工业风”路线，由砖块、金属和瓦楞纸三大元素构成。记者发现，或是为了呼应三顿半主打的环保理念，现场桌板和凳子也是由瓦楞纸拼接而成。
这是一家为年轻潮流人士服务的咖啡店，自然吸引了不少年轻消费者在店内打卡。
而在三顿半“原力飞行”店所处的安福路上，遍布着各类咖啡店。在距离三顿半不到米处，是另一家精品咖啡独角兽MannerCoffee。
和安福路上拥挤的咖啡馆一样，三顿半此番进入的，是一个高度饱和的市场。在咖啡店星罗般密布的上海，三顿半“原力飞行”店的到来或许连一朵小水花也算不上。对线上起家的三顿半而言，驰入线下的红海竞争，却是精心筹备之举。
启信宝显示，三顿半已于今年5月完成了B+轮数亿人民币的融资，投后估值高达45亿元人民币。00年9月，三顿半完成了过亿元的B轮融资。
6月，三顿半创始人吴骏对外表示，三顿半保持一年一次融资的节奏，这一轮要为进入新的渠道做准备。
就此，多名业内人士对《每日经济新闻》记者表示，咖啡店市场占据着整个咖啡行业90%的比重，为了长期发展，三顿半不可避免地需要进入线下渠道，这也意味着，新消费品牌将在传统渠道遇上更多强大的对手——就如元气森林遇上农夫山泉。
不单是三顿半。在挺过生存大关之后，通过新渠道、花样营销已经争得一席之地的新消费品牌，正迎来一轮“成年大考”。
网红“三顿半”驰入线下
与星巴克的商务风、Manner咖啡的极简风相比，三顿半的首家线下概念店显得个性十足。
从门店命名上就可以看出端倪，三顿半将其首家线下门店命名为“into_theforce原力飞行”，除了门店名字让消费者有些摸不着头脑之外，如果不是按图索骥，很难看到这个没有明显招牌的咖啡店。
三顿半的首家线下概念店个性十足每经记者陈婷摄
在“原力飞行”店的现场点单页上，可以看出对线下咖啡店的产品，三顿半也进行了标新立异的设计。
在“星球风味”产品列，三顿半有三款主打单品，即“芭乐碰”、“BnB”及“跳可可”，从命名上就颇具Z世代风格。在基础咖啡产品列，共有美式、拿铁、燕麦拿铁和澳白四个选择。
除了咖啡及面包外，店里还售卖陶瓷杯、水瓶及盒装即溶咖啡（8号）和超即溶咖啡（0号城市灵感）等产品。
从单价来看，三顿半线下门店的定价较高。门店主打的“芭乐碰”小小一杯标价5元，现场多位消费者都对记者说：“太贵了”。此外，一杯美式3元，一杯拿铁36元，也的确算不上实惠。
对于三顿半的首次线下尝试，有消费者向记者坦言自己是特地来拍照“打卡”的。看起来，消费者对三顿半的印象依然留在一个“网红”品牌上。
据
