一路高歌猛进,打造咖啡界神话的瑞幸,昨天迎来了最大的败局。一天之内,股价跌了75%。
去年这个时候,蛋解创业编辑部做过一次咖啡行业的深度测评。当时判断,以消费者的选择和盈利能力来看,瑞幸必然是败局。瑞幸玩的不过是资本游戏,结局如何完全取决于资本的力量。
现在,做空的浑水机构来了,瑞幸又自爆财务造假。资本不看好,自身又不赚钱,接下来肯定官司缠身,供应商也来集体要债,瑞幸大概要凉凉。
用户已经开始挤兑优惠券了,按照现在两三折的价格,瑞幸是卖一单亏一单,看似繁荣的门店,实则加剧瑞幸的垮台。
除非有资本砸钱来救,但是瑞幸这一财务造假,把资本圈都玩弄了,谁还会来。
再说了,即使从利益的角度来看,瑞幸在短期内赚不到钱,意味着投了也收不回成本。
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原文较长,以下是瑞幸相关部分。
在中国,瑞幸已经成为规模仅次于星巴克的第二大连锁咖啡品牌。
在强势资本的助推下,瑞幸咖啡年前9个月亏损高达8.57亿元。通过大幅补贴以及社交电商的多元营销方式在年底,瑞幸咖啡方面表示,已在北上广深等全国22大城市完成家门店布局。年1月14日,瑞幸咖啡在官方公号上宣布售出杯量达1亿。
蛋解创业在北京地区实地探访了悠享店和快取店,没有探访旗舰店,因为还在筹备中;也没有探访外卖店,因为它只做外送,不对外开放参观和接待,也不支持自提。
接下来,蛋解创业就这两家店的成本和现金流进行详细的分析和拆解,看看瑞幸的补贴或者说亏损大到什么程度。
瑞幸的亏损有多大
一、悠享店——瑞幸咖啡(望京SOHO店)
1、环境
面积约平米,室内装修以蓝白色调为主,加上性冷淡风的水泥色,窗边有一排长桌,里面有6个小圆木桌,共20多个座位,提供充电和wifi,网比较慢。
2、服务
可以在瑞幸咖啡App或者