近日，瑞幸咖啡发布声明称，公司已于6月29日在纳斯达克停牌，并进行退市备案。对瑞幸咖啡来说，退市已成定局。令人唏嘘的是，曾声称要在门店和杯量全面超越星巴克，成为中国最大的连锁咖啡品牌的瑞幸，在交易13个多月后却在纳斯达克迎来了自己的“梦碎时刻”。瑞幸的生长、高光和挫折，对国内咖啡产业来说，更像是一针“清醒剂”。如何在竞争激烈的消费市场中寻找生存空间，如何找到适合中国市场和中国消费者的发展路径，中国咖啡产业和创业者们，需要重新思考。1
闪电扩张难逃资金压力万店目标暂搁浅
起步时疯狂烧钱补贴、成立19个月火速上市、上市13个月狼狈退市，除了让咖啡消费者记住了中国也有连锁咖啡品牌，瑞幸咖啡还在资本市场留下了难忘一笔。据了解，瑞幸咖啡成立于年底，年7月，瑞幸的门店数量超过了在华布局12年的英国连锁咖啡品牌Costa，12月25日，瑞幸宣布已完成年家门店布局计划，而星巴克完成这一开店数量花了17年时间。年初，CEO钱治亚定下了新建家门店、年底总数超家的年度目标，到年中旬，钱治亚又提出年底建成家门店的新目标。万家门店目标的压力下，瑞幸咖啡闪电扩张，随处可见的门店，APP下单的便捷购物方式，“小蓝杯”迅速火遍街头巷尾。“第一杯免费”、“买2赠1”、“买5赠5”、“3.8折品尝大师咖啡”……自创建之处，瑞幸咖啡就用大幅度补贴吸引消费者。上市前夕，钱治亚曾表示，瑞幸暂不考虑盈利，补贴*策还将持续3至5年。然而，持续扩张和持续补贴也让企业难逃资金压力，瑞幸咖啡亏损持续扩大。招股书披露，瑞幸咖啡于成立至年底、年、年前三季度，净亏损分别约为0.56亿元、16.19亿元、17.65亿元，累积亏损34.4亿元。随着瑞幸咖啡的停牌，其万家门店的目标只怕难逃“搁浅”。根据天眼查统计数据显示，年至今，我国仅新增家企业名称中含“瑞幸咖啡”的企业，与去年同期相比增速为-80.6%，今年，我国共有99家相关企业已经注销或吊销。截至年6月28日，全国名称含“瑞幸咖啡”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业共家。2
22亿财务造假实锤或面临百亿美元索赔
退市前的瑞幸咖啡，也曾做过挣扎。2月被浑水做空，瑞幸咖啡发布声明，全面回应国外做空机构浑水研究发布的匿名作者报告，甚至表示将采取措施来追索恶意指控，以保护股东们的利益；3月被安永掌握财务造假实证；4月2日，美股开盘前，瑞幸向美国证监会（SEC）提交报告，直接承认：内部调查初步阶段确定的信息表明，从年二季度开始，公司首席运营官兼董事刘剑以及向他报告的几名员工从事了不当行为，包括捏造某些交易。从二季度到四季度与虚假交易相关的总销售金额约为人民币22亿元，这造成了某些成本和费用也因虚假交易而大幅膨胀，目前公司正在评估不当行为对其财务报表的整体财务影响。自曝22亿财务造假后的瑞幸咖啡开盘后不到1小时6次熔断，截至收盘每股6.4美元，暴跌75.57%，其中最高跌至85%，一夜市值蒸发50亿美元。4月3日，中国证监会发布声明称，高度
